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专家(纵)论网络电影春节档:(网)络电影(迎)来提质增效发展(新)阶(段)

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  中新网北(京)2月28(日)电 (记者 (高)凯)2021年,网络电(影)市(场)再度(迎)(来)(发)展里程(碑)。为(增)加春节期间优质网络视听(内)(容)供(给),(满)足广大(人)(民)群众(观)(影)需求,(在)(国)家广播电视总(局)网络视听节目管理司指(导)下,腾讯(视)(频)、(爱)(奇)艺、优酷(三)家网(络)视频(平)台(正)(式)推(出)“网络(电)(影)(春)节(档)”,上线(众)多各类网络电影。据统(计),(从)除夕(至)年初六,七天时(间)内网络电影(累)计(播)放(量)(破)4.4亿,同比2020年增长33.3%。

  其中,由(宋)小宝任编剧、导演和主演的《发财(日)记》作为“网络电(影)春(节)档”的重磅(头)部(影)片,(以)(付)费点(播)的(形)式,于(大)(年)初一同(步)上(线)三大(平)台,与院线电影一道,成为满足假(期)人(民)群众(的)影(视)(娱)乐(消)费的重要支(撑)。据公开(数)据显示,影(片)的(观)影转化率(高)达42.4%,正片有(效)播放市占率达25.45%,在同期上映(的)网络电影中稳居第一,(在)(满)足(用)户线(上)观影需(求)(的)同时,也引领了网络电影(发)展模式的创(新)和探索。

“《发财日(记)》暨网络(电)影春(节)档”线(上)专家研讨(会)。主办方供图
“《(发)财日记》暨网络电(影)春节(档)”(线)(上)(专)家研讨会。(主)办(方)供图

  27日,来自中国(电)影评论学会、(北)京电影学院、清(华)大学、北京大学、中国传媒(大)(学)和(人)(民)(日)(报)、光明日报等(众)多业(界)、学界知名学者与影评(人),共同(参)与(了)中国电影(评)论学会和观众调研平台(聚)影汇发起(主)办(的)“《发财日记》暨网络(电)(影)春节档”线上(专)家研讨会,(以)网络电(影)春(节)档和《发财日(记)》为(切)入(点),共(同)(探)(讨)(高)品(质)网(络)(电)影(的)未来发展,解读网(络)(电)影与(院)线(电)影的融合共生,推动其与院线电影形成合力,(成)为电影产业发展与文(化)(强)(国)建设的重要力(量)。

  “网络电影春节档”概念(的)提(出),(让)很(多)人感(叹)网络电影市(场)的发展迅速,对(此)现场的各位专家们(进)行了解读,认(为)网络电(影)档期意识的崛起是其(规)(范)化、产业化(发)展的必(然)(结)果。

  中国电影评论学会(会)长饶曙光指出,网络电影的档期(概)念才(刚)刚提出,尚未形(成)强大的档期(市)场影响力,但从网络电影(的)(发)展历程和趋势上来看,其(已)经(形)成一定规(模),档期概念(的)产生是其(规)模化(发)展(的)集(中)体现,未来(将)会为中国(电)影(的)发展带来深(刻)的(结)构(性)影(响),期待其能成为增强(中)国电影(实)(力)、(做)大市场(增)量的内升(动)力。

  清华大(学)新闻与传播学院(教)授、博士(生)导(师)尹鸿(认)为,(网)络电影(春)节档的产生,(体)现了(大)众对文化(消)费需求的(刚)性增(长),表明网络电影开始(进)入(主)流(文)化消费视野,随着网络电影在资源汇集、(演)员(阵)容、(制)作班底、(艺)(术)品(质)等(方)面的提升,其受众圈层也逐步向各个层级突(破),而档期意(识)的崛起,主要是(为)了让合(适)(的)(电)影(找)到合适的观众。

  北京电影学院管理(学)院院(长)(吴)(曼)(芳)(是)“(网)络电(影)春节档”概念(的)重(要)推手,在她看来,网络春节档是在就地(过)年政(策)下,丰富网络(视)听(内)容供(给)的重要举措,而从其自身发(展)逻辑(上)来(看),(随)着网(络)电影质量(和)数(量)的提(升)、产业市场的规范化发展,档期的概念的产生是(一)件(应)运而生、自然而然的事情,是网络电影发(展)到一定阶段的必然结果。

  《发财(日)记》(以)院线电(影)的品质,选择以(单)片付费的形(式)(进)(行)网络发行,在探索网络电影发行新(模)式(的)同时,也进一步淡化(了)与(院)线电影之间的(差)异,引(发)现场专家的强烈关注。

  (吴)曼芳指出,《(发)财日记》主动拥抱互联网,实际上进(行)了新发行模式和商业(逻)(辑)的(多)重(探)索,为(网)(络)电影点播付费(的)价(格)(如)何确定,如何形(成)完(整)商业闭环等问题的(解)决积(累)了经验。同时对当下的年轻(导)(演)和制片(公)司做了(很)(好)的示范(和)(引)导(作)(用),吸(引)(更)多青(年)电影(人)才利用平(台)优(势),(持)续产(出)优质(内)容,(满)足(人)民群众对网络(电)影从类型(到)质量(上)的需求。

  (在)(尹)(鸿)看来,《发财(日)(记)》选(择)在春节(档)期付(费)点播的(网)络发行模(式),可以看成是解决网(络)电(影)“必看性”的探索,影(片)选(择)热门档期、选择(一)线演员和明星,(其)(实)(就)(是)在(打)造“必看性”,让付费模式可以得(到)推(广),(为)之(后)的(网)络(电)影提供非常好(的)借鉴(意)义。在这(种)趋势下,网络电影将是院线电影类(型)化、差异化发行的(重)要补(充),(未)来两者的关系(将)更加错综(复)(杂),更(加)交叉与互补。

  中国传媒大学新闻(学)院(党)(委)书记、教授、博士生(导)师(陈)作(平)(从)传播学的角度,对院网关(系)进行了(更)深(入)的分析。他(指)出,(传)播获选(率)在很大(程)度上与内(容)的(价)(值)(和)获(取)内容的费(力)(程)度有关,网络电影对于场(景)的要求较低、观影(时)间(不)(受)限(制)、(观)看(屏)幕更多元、观看人群(更)倾(向)(于)年(轻)人,一旦在(内)容上与院线(电)(影)达到(同)级(水)平,其(优)势就会呈(现)出来,(未)来两(者)之间如何实现平衡值得持(续)关(注)。

  《发财日记》(的)成功与其在内容上的用(心)(打)磨和宣发(上)(与)(观)众的主(动)呼(应)密不可(分)。据影片出品(方)、制片人李海(介)绍,影(片)历(时)三年,拍摄近(四)个月,在(心)(力)投入、制作成(本)、团队(阵)容等均(远)超普通网络(大)电影,最(大)限度向(观)众呈(现)主创诚意;影片(另)(一)出(品)人、制片人,宣传负责人潘国锋同样重点强(调)了“诚意”二(字)。(影)片在(宣)(发)上投入了大(量)精力,(如)邀请刘德华演唱主(题)歌,在多家短视(频)(平)(台)上打造(视)频宣发矩(阵)等,着重培(育)“网(络)电(影)春节档”的模式和概念。

  北京电影学院党委副(书)记、副校长胡智锋(称)赞影片为“网络春节档代表性、标杆性的诚(意)之作”,指出,(影)片亮点突(出)表现在(三)个“度”(上):锐度,对草根生活状态的锐利(呈)现,能够触(动)人心柔软的地(方);(力)度,敢于创(新)网络电影创(作)(手)法,将悲剧与喜剧,大时代与(小)人物,情感(和)理性等进行多(元)且有力的融合;(温)度,(每)个角色都有自己的(弱)点,但都在努力的(做)个好人,让(人)在感(动)的同(时)(受)到鼓舞,在绝望中给人以希望(和)(温)暖。

  在饶曙光看来,《(发)财(日)(记)》在内容、策略、宣发(上)均可(圈)可(点),首先(在)内容上(给)人以惊(喜),没有小(品)的程(式)化,反(而)有更(多)深情与(正)能量的价值(观)在其中;在策略上,瞄(准)春(节)档(十)分成功,在(节)目(氛)围下,喜(剧)(和)亲情因素能与观众产生更多的互动;在宣发(上),也(主)动(适)应网络(电)(影)(传)播的(特)点、规律(和)(逻)辑。

  北京(大)学戏(剧)(影)视研究中心主任、教授陈(旭)光指出,作为一部(网)络(电)影,《发财(日)记》做(了)(很)多(针)(对)(于)网络(电)影自(身)观众喜好(的)探(索),如明星组(合)(类(似)二人(转)、相声小品的(搭)档形式)、永恒的主题(如父(子)(情),(人)性(善)良(的)突(出)),情怀元素(用一个外(来)打工者的(视)角,(浓)(缩)(了)(改)(革)(开)放(的)(历)史)等,(这)些(元)素(巧)妙的创(意)性的(组)合在一起,(能)(够)抚慰当下(人)心灵,让很多网络电影受(众)产生(共)鸣。

  “跨界”“喜(剧)”“小人(物)”“(以)情动人”,《发财日(记)》(在)题材开(发)、(内)容(创)(作)(等)(方)面同样(带)给人们更(多)的启(示),让(人)们对(网)络电影,(甚)至包(括)(院)线(电)影的(开)(发)与(制)作产(生)更多的思考。(完)

【编辑:陈海峰】

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